.jpg)
写这封信时，设计区的灯还亮着。刚改完第三版logo的设计师在揉眼睛，桌上摊着半杯凉掉的大麦茶，旁边压着客户上周寄来的本地特产——一兜子晒得发亮的干蘑菇。我拿起笔想跟你聊聊，关于logo设计主题有哪，这二十年来我们没敢偷懒的那些事。
上个月一个合作了八年的客户找过来，说新开的社区生鲜铺要做新logo，问我们能不能帮着找个接地气的主题。翻完老客户的过往档案，想起七年前他第一次找我们做品牌logo时，也是蹲在我们走廊的台阶上啃包子，说“要让小区里的大爷大妈一眼能认出，不是那种花里胡哨的”。
那时候我们的坐班设计师还不到五十个，现在已经有两百多位，还是记着当年那句“接地气”的叮嘱。
做logo设计主题有哪，我们最在乎的从来不是花哨的图形，而是能不能踩中客户要触达的那群人的眼神。
比如那个生鲜客户，我们没选时下流行的极简线条，反而找了美工师傅画了个蹲在菜筐边的小松鼠——他说小区里的小孩总追着松鼠跑，大人也愿意指给孩子看。改了五版，最后定版那天，客户说“就是这个，老人小孩都能一眼记住”。
还有个细节是我们总替客户着想的：设计定稿后，所有制作物料的代采我们都走货到付款。
之前有个客户刚开的小店，手里周转金紧，我们没让他先打款，等物料做好送到店里，他点了货没问题再付钱，后来他介绍了三个新客户，现在累计服务的客户已经超过七千多家，全是靠这种实打实的信任攒下来的。
其实做了二十年，我们还是没学会走捷径，每一个logo的主题都要蹲下来摸透客户的需求，就像蹲在走廊台阶上啃包子的那天，我们知道，要的不是好看，是能用。